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头条搜索与联合国教科文组织发起“搜寻美丽中国”活动,探索文旅产业复苏新路径

原标题:头条搜索与联合国教科文组织发起“搜寻美丽中国”活动,探索文旅产业复苏新路径

头条搜索与联合国教科文组织发起“搜寻美丽中国”活动,探索文旅产业复苏新路径

与几个月前的冷冷清清相比,刚结束的中秋国庆长假期间格外热闹,高速车挨车,景点人挤人,仿佛疫情已经离我们远去。据文旅部数据中心测算,十一假期,全国共接待国内游客6.18亿人次,同比恢复79.0%,实现国内旅游收入4543.3亿元,同比恢复69.9%,为后疫情阶段文旅行业的复苏开了一个好头。

各维度具体数据暂不得而知。但按文旅部此前预计,假期国内旅游人数约6亿人次。另一方面,多个OTA平台报告称,文旅市场涌现出众多新玩法,有质量的深度游正在替代“走马观花”,成为受游客青睐的方式之一。

为满足广大用户对文旅的深度需求,“头条搜索”与联合国教科文组织共同发起了“搜寻美丽中国”活动,并上线专属页面,在今日头条端口搜索“美丽中国”即可进入,方便用户360度了解旅行目的地,合理安排出游计划。

头条搜索与联合国教科文组织发起“搜寻美丽中国”活动,探索文旅产业复苏新路径

作为联合国教科文组织“人与自然圈传承人”,李玉刚、戚薇、杨蓉、彭昱畅、韩东君和段奕宏6位明星,也参与录制了视频ID,向用户推荐大江南北的人文古迹和胜地美景。截至目前,活动曝光达到25亿,国庆期间有上千万用户参与。

抖音平台也同步发起了#美丽中国#话题,吸引到我是田姥姥、青岛大姨张大霞、itsRae、王世不恭、幻想家japaul等达人参与其中,以生动有趣的视频内容推荐自己心中的美丽中国,普及中国文旅的历史底蕴和影响力。截至目前,抖音#美丽中国#话题已产生6738个视频,播放量高达1.6亿次。

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明星大咖倾情推荐助力用户360度了解旅行目的地——鞭牛士——

众所周知,长白山是我国一个重要的自然文化符号,是边境的守护之山;同时还是世界少有的“物种基因库”,是野生动植物的栖息天堂。据统计,这里生存着1800多种高等植物,栖息着50多种兽类,280多种鸟类,50种鱼类以及1000多种昆虫,被联合国列为“人与生物圈”自然保留地和国际A级自然保护区

作为家乡长白山的“文化大使”,李玉刚始终不遗余力的支持家乡文旅产业,多次在当地演出《天池南》、《天池》、《故乡》、《长白山下是我家》等旋律优美的主题歌曲。

此次“搜寻美丽中国”活动中,李玉刚再次为家乡“代言”。照其指引,用户点击进入“长白山”版块后,可以看到景区介绍、热门景点、购票小程序、达人攻略、景区官网、相关搜索等相关条目,基本覆盖当地旅行游购娱各个层面,就像一部“百科全书”。

一个值得“点赞”的细节是,笔者在搜索结果中看到两条资讯,格外显眼——10月5日长白山景区暂停开放;长白山西区已恢复开放,北景区及天池因降雪关闭。显然,这种关键信息的推荐对游客极为重要。得益于平台智能推荐技术,他们才能及时调整计划。

同样迎来2020年第一场雪的,还有“水景之王”、“人间仙境”九寨沟。

据头条百科词条介绍,九寨沟因九个藏族村寨而得名,当地有丰富的古生物化石、古冰川地貌,还有74种国家保护珍稀植物,18种国家保护动物,其中不乏大熊猫、金丝猴等珍稀动物。因此被联合国教科文组织列为世界自然遗产、世界生物圈保护区。

作为“人与自然圈传承人”,戚薇用女性独特的拟人化视角诠释了九寨沟,她描述“翠海、叠瀑、彩林、雪峰,构成了五彩缤纷的瑶池玉盆,她是穿着五彩衣裳的藏族姑娘,也是人间仙境的童话世界。”这种比喻充满憧憬的想象,令人耳目一新。

除此之外,还可以随杨蓉漫步她家乡曼妙的风情版纳、同韩东君去往黑龙江隐秘的五大连池、与段奕宏丈量敦煌之珠莫高窟,和彭昱畅攀登燎原之火的革命井冈山。

头条搜索与联合国教科文组织发起“搜寻美丽中国”活动,探索文旅产业复苏新路径

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头条搜索与联合国教科文组织发起“搜寻美丽中国”活动,探索文旅产业复苏新路径

头条搜索与联合国教科文组织发起“搜寻美丽中国”活动,探索文旅产业复苏新路径

头条搜索与联合国教科文组织发起“搜寻美丽中国”活动,探索文旅产业复苏新路径

左右滑动查看更多总之,从今日头条的搜索端口,用户能见识到各地人文风情、名胜古迹;平台也能借此唤醒用户的自然和文化物质遗产保护意识。

在保护方面,中国有很多自然保护区在遵循联合国教科文组织创建的保护方法,设立“自然缓冲区”来保护生态环境。但目前这些知识和保护方式仍鲜为人知。

作为一个可信任的搜索平台,某种意义上,“头条搜索”承担着连接人与自然的纽带作用。比如今年世界地球日当天,“头条搜索”发起了保护濒危动物公益行动,并联合保护国际基金会共同发起“全民搜索集物资”活动,吸引超过千万用户参与。为后续深度合作埋下种子。

在笔者看来,本次“搜寻美丽中国”项目的深度合作,不仅彰显了中国生物圈保护工作的国际认可,也向全世界人民展现了中国的美好河山,更是对“头条搜索”历来对文化旅游、社会公益工作效果的认可和赞同。

据悉,基于力求为用户提供丰富、可信的搜索结果的目标,“头条搜索”与联合国教科文组织已达成长期合作,持续为相关内容提供背书;同时计划历时约两个月,集中为用户打造一个全面了解中国文旅景点的入口。

打破内容边界为用户提供更丰富、可信的搜索体验——鞭牛士——

实质上,文旅产业复苏不仅在普及中国自然遗产和物质文化遗产的影响力,支持中国的生物圈保护区及其相关社区方面有着深远意义。从更宏观的全球化角度看,其已成为促进全球经济发展、推动世界文明交流的重要引擎,更是国家与地区提升国际形象和文化软实力的重要手段。

在2020年光明国际论坛上,联合国教科文组织前总干事伊琳娜-博科娃表示,疫情中,联合国教科文组织世界遗产地空荡冷清,文化遗产地掠夺和自然遗产地偷猎风险突增,艺术家无法维持生计,文化旅游业前景堪忧。这阻碍了大众接触文化的基本权利、艺术家和创作人员的社会权利以及对文化表达多样性的保护。

经济层面,经济合作与发展组织则表示,文旅行业损失惨重,公共博物馆、图书馆和剧院预算严重短缺,与其密切相关的许多小公司和自由职业者也受到牵连。

但伊琳娜同时认为,文化和创作在全球疫情中具有治愈、复苏之力。技术的进步极大地推动了通过互联网和移动设备获得创造性内容和进行消费。在过去10年里,中国文化产业增长了60倍,几乎达到GDP的4%,并影响到其他行业。这些出色的数字展示了文化促进社会经济发展和鼓励创造创新的力量。

这与“头条搜索”的理念不谋而合。无论是地球日保护濒危动物还是搜寻美丽中国,所有对自然和物质文化遗产的传播,都显示了“头条搜索”普及中国文化的社会责任担当,也向联合国科教文组织展示了其丰富的内容生态和平台技术优势。

内容生态上,依托今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝、悟空问答等字节产品,以及开放接入更多站外内容,头条搜索构建了一个“长视频+短视频+图文”的多元内容生态,满足用户内容需求。

技术能力上,头条搜索不仅有“搜索+信息流”组成的双引擎,“头条号+小程序+视频流”组成的多入口等分发渠道,还有自身独特的智能推荐技术,给用户带来精准搜索下千人千面的内容展示页,更好促使内容创造消费场景。

以本次“搜寻美丽中国”活动为例,明星视频、家乡kol推荐、达人攻略等多渠道、高质量、可信赖的内容“种草”,让用户了解美景的同时,也帮助各地将景色、民俗、特产相结合,促进当地旅游文化经济的发展。

不仅如此,据了解,“搜寻美丽中国”活动后,“头条搜索”与联合国教科文组织将持续共同探索后情阶段文旅产业复苏新路径,未来也会组织网红大咖前往贫困县与当地官员直播推介农产品,在线实时销售,在助力脱贫的同时传播当地生态、旅游、民俗等资源。

据头条相关负责人透露,携手联合国教科文组织只是一个起点,未来,“头条搜索”将与更多联合国机构和国际组织展开合作,持续拓宽合作领域和方向,为用户提供更丰富、可信的搜索体验。

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