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原标题:上海综合形象展区成为热门打卡地-这排红房子为何这么“红”

徐慧妮 郑欣烨

“四叶草”的中央广场,一排“人”字形屋脊的红房子蜿蜒其中。红房子的一边是大雅之堂的恢弘之气,另一边是市井人家的烟火之气。这就是第三节进博会上海综合形象展区。它有一种神奇的魅力,能让绝大多数观众停下脚步,走进去一探究竟。

开展至今,上海综合形象展区已经陆续接待了超过20批来自海内外的重要嘉宾,获得了高度认可和实名点赞。

近百位人员奋战3个多月

“今年,从整体结构设计,到展陈再到互动装置,我们都围绕习近平总书记提出的‘人民城市人民建,人民城市为人民’的总要求来定位,同时以市委九次全会‘五个人人’的具体要求来谋篇布局。这一主题统览全局、站位很高,是在市商务委具体指导下,经过反复讨论策划确定下来。”连续两届领衔策划进博会上海综合形象展区的东浩兰生项目总负责人表示,“好主题好故事还要有好的表达。我们始终坚持对展览背后内涵的挖掘,以观众的参与性和互动性为先,专注做有故事的沉浸式展览,以及展览的创新。”

在市商务委统筹安排下,东浩兰生整合了包括同济创意设计学院、那行文化、周到上海、欧普照明设计等7个跨界团队,集结了近百位专业人员,奋战3个多月,最终交出了这排闪亮进博会全场的红房子。

从不同视角描述美好生活

“这次策展最大的难度在于,我们想说的太多,然而给我们的舞台只有243平方米。”一千个人眼中有一千个上海、一千种美好生活,如何在有限的时间和空间里,说好上海的“五个人人”?联合策展团队数易其稿,最终决定“以小见大,以心换心,把‘螺蛳壳里做道场’的精神运用到展陈设计的精细化中去。

所谓“以小见大”,一方面是以小人物的视角去展开上海的美好生活。所以,有了戴上VR眼镜滨江骑行,有了打卡白七网红咖啡馆,有了光明流动早餐车和盒小马的“网定柜取”,甚至还有“一网通办”的超级自助终端。而这些其实都是普通上海人的日常和“小确幸”。另一方面,则是以小场景去表现时代大变迁。这里是小红书主播“种草”现场,也是小红书缔造的世界性交流平台;这里有非遗传人的表演,也有“文化与时代一同进步”的理念;这里展出英雄联盟S10的奖杯,也展出全球“电竞之都”的一个侧面。这里看得到人们熟知的“老”商品,也看得到老字号“守得住经典,做得了网红” 的决心。这里展现了城投、爱回收的垃圾分类细节,也展现了“垃圾分类”的绿色新潮流。

而在“以心换心”上,联合策展团队考虑更多的是,不同的人生活在上海的要求是不同的。老人想的是如何度过有质量的晚年,年轻的父母考虑的是小孩是否能就近入一个又便宜又好的托育园,来上海创业发展的人考虑的是上海的人才政策以及办事效率。如果他们来看一个上海美好生活展的话,最会打动他们的是什么?“老小旧远这个单元就让我们深受触动,老公房加装电梯对老人真的是太重要了。如果有电梯的话,很多老人就会获得满满的幸福感。”于是,上海综合形象展区就有了一部特殊的加装电梯,观众选择不同的楼层,就会看到一个不同的关于老小旧远的真实案例。

要打动所有参观者的内心

“243平方米很小,但它可以是一个更美好的开始。我们可以把其中的每一平方米,再衍生出243平方米,去获得更多人的共鸣共情。同时,我们也打通了线下展览和线上云展,以展览+互联网的方式去拥抱更多的观众。”除此之外,在夜晚时分,那些通过无线蓝牙控制系统控制的导轨灯也照彻整个上海综合形象展区,让“红房子”在夜色中闪亮依旧,一如很多人眼中对上海的印象。

对于“上海红房子”的精彩呈现,市商务委副主任刘敏表示:“策划、布展的过程是我们对总书记重要指示和市委全会重要精神的再学习,也是各相关部门协力支持的结果。目前传统会展公司已经转型升级,从微观主题展商变成资源配置型的集成服务商。”“明年我们会再接再厉,指导展商在进博会呈现一个更加精彩的城市形象展,让魔都之魅力打动所有参观者的内心。”

来源:新闻晨报 作者:徐慧妮/郑欣烨

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